মোঃ রায়হান চৌধুরী,(নিজস্ব প্রতিবেদক)
ফেসবুকে কনটেন্ট কতটা মানুষের কাছে পৌঁছাবে, তার হিসাব-নিকাশে বড় পরিবর্তন এনেছে প্ল্যাটফর্মটির মূল প্রতিষ্ঠান মেটা। নতুন নীতিতে মৌলিক ও মানসম্পন্ন কনটেন্টকে অগ্রাধিকার দেওয়া হচ্ছে, আর নিম্নমানের বা ব্যাপক হারে তৈরি করা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) নির্ভর কনটেন্টের রিচ কমিয়ে দেওয়া হচ্ছে। মেটার ভাষ্য, এর মূল উদ্দেশ্য প্রকৃত নির্মাতাদের কাজকে গুরুত্ব দেওয়া এবং নকল বা পুনরাবৃত্তিমূলক কনটেন্টের দৌরাত্ম্য কমানো।
মেটার নীতিমালা অনুযায়ী, এআই দিয়ে তৈরি কনটেন্ট সম্পূর্ণ নিষিদ্ধ নয়। তবে যেসব পোস্টে মানুষের সৃজনশীল অবদান বা সম্পাদনা নেই, সেগুলোর নিউজফিড ও রিলে দেখানোর হার উল্লেখযোগ্যভাবে কমছে। কোনো কনটেন্ট মৌলিক কি না, তা যাচাইয়ে দেখা হচ্ছে নির্মাতার প্রকৃত অবদান—মূল ধারণা, সম্পাদনা, ধারাভাষ্য বা নিজস্ব উপস্থাপনা আছে কি না। শুধু অন্যের ভিডিও নামিয়ে পুনরায় পোস্ট করা, লোগো বা সাবটাইটেল জুড়ে দেওয়া কিংবা প্লে-ব্যাক গতি বদলে দেওয়ার মতো কাজকে মৌলিক কনটেন্ট হিসেবে ধরা হচ্ছে না।
চলতি বছরের মার্চে মেটার নিউজরুম থেকে প্রকাশিত এক ঘোষণায় বলা হয়, মৌলিক কনটেন্ট তৈরিকারী নির্মাতাদের বেশি রিচ ও আয়ের সুযোগ দেওয়া হবে, আর অমৌলিক কনটেন্টকে পেছনে ফেলে দেওয়া হবে। একই সঙ্গে নকল ঠেকাতে কনটেন্ট সুরক্ষা টুল উন্নত করা হচ্ছে, যাতে নির্মাতারা সহজে চুরি হওয়া কনটেন্ট শনাক্ত করে অভিযোগ জানাতে পারেন।
এআই দিয়ে তৈরি ছবি, অডিও বা বাস্তবসদৃশ ভিডিওতে বাধ্যতামূলকভাবে ‘মেড উইথ এআই’ লেবেল যুক্ত করার নিয়মও কার্যকর হয়েছে। চলতি বছরের মে থেকে সাধারণ পোস্টে এই লেবেল দেখা যাচ্ছে, জুলাই থেকে বিজ্ঞাপনেও তা স্বয়ংক্রিয়ভাবে যুক্ত হচ্ছে। বিশেষ করে বাস্তবসদৃশ এআই মানুষের উপস্থিতি থাকলে ‘স্পনসরড’ ট্যাগের পাশে স্পষ্ট লেবেল বসানো হচ্ছে।
আয়ের ক্ষেত্রেও এর প্রভাব পড়েছে। মেটা জানিয়েছে, এআই ব্যবহার করলেই কোনো পেজ বা অ্যাকাউন্টের আয়ের সুযোগ বাতিল হবে না, তবে মৌলিকত্বহীন, ব্যাপক হারে তৈরি বা পুনরায় পোস্ট করা কনটেন্টের মনিটাইজেশন বন্ধ করে দেওয়া হচ্ছে।
বিশ্লেষকদের মতে, ফেসবুকের অ্যালগরিদম এখন আগের চেয়ে অনেক বেশি এআই-নির্ভর হয়ে উঠেছে। ব্যবহারকারী যাদের অনুসরণ করেন না, এমন পেজ থেকেও প্রায় অর্ধেক কনটেন্ট এখন নিউজফিডে দেখানো হচ্ছে, যা ছোট পেজ ও নতুন নির্মাতাদের জন্য নতুন সুযোগ তৈরি করেছে। পাশাপাশি কৃত্রিমভাবে এনগেজমেন্ট বাড়ানোর চেষ্টা করা পোস্টের রিচ কমছে, আর প্রকৃত মন্তব্য ও শেয়ারকে বেশি গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে।
ইউরোপীয় ইউনিয়নের নতুন আইনি কাঠামোর কারণে এআই কনটেন্টের স্বচ্ছতা প্রকাশ আরও কড়াকড়ি হয়েছে। ইইউ ব্যবহারকারীদের দেখানো এআই-নির্মিত কনটেন্টে প্রকাশ্য ঘোষণা বাধ্যতামূলক করা হয়েছে, যা মেটার বিদ্যমান লেবেলিং ব্যবস্থার মাধ্যমেই অনেকাংশে পূরণ হচ্ছে।
সংশ্লিষ্টরা বলছেন, মেটার এই পদক্ষেপ অনলাইন কনটেন্ট বাস্তুতন্ত্রে মানসম্পন্ন ও নির্ভরযোগ্য তথ্যের পক্ষে একটি ইতিবাচক উদ্যোগ। তবে যেসব পেজ বা ব্যক্তি নিয়মিত স্বল্প শ্রমে বা পুরোপুরি স্বয়ংক্রিয়ভাবে কনটেন্ট তৈরি করে আসছিলেন, তাদের রিচ ও আয়ে সরাসরি প্রভাব পড়ার আশঙ্কা করা হচ্ছে।
